Quando a ideia é boa, mas a execução pode ser trágica

Uma empresa de dedetização fala pra agência que quer fazer um ação criativa para vender seu serviço. A agência cria uma super sacadinha (pelo menos acha que é super e é sacada) e desenvolve um marcador de página para revistas que é uma barata, com aquelas perninhas nojentas e tudo mais.

E aí? Ideia boa, simples e genial? Talvez até seja uma ideia boa.

Agora imagina uma pessoa que tem fobia crônica de insetos está folheando a revista tranquilamente e acha essa baratinha?

E aí? Ideia boa, execução não tão simples e resultado perigoso?
Exatamente. Uma ação dessas pode chamar muita atenção, mas o risco de gerar um valor negativo para a marca é altíssimo e não vale à pena.

Vi aqui.