Havaianas. Todo mundo usa.

A história das Havaianas todo mundo conhece, é um dos mais famosos casos de reposicionamento de marca e um case de grande sucesso, que vale a pena ser relembrado para que ela sirva de inspiração para muitas marcas.

O que eu não sabia sobre as Havaianas é que ela foi inspirada nas Zoris, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada, que são usadas com os kimonos.

Ela foi lançada em 1965 em um modelo branco com tiras e laterais da base azuis. Nessa época o público das Havaianas era o de classe baixa, e as sandálias eram popularmente conhecidas comos os “chinelos de pobres” ou “chinelos de pedreiros”.
Em meados de 1990 a São Paulo Alpagartas lança um novo modelo de Havaianas, com a ideia de atingir uma classe mais alta. O modelo com cores fortes caiu na graça, ou melhor, nos pés do povo. E graças a um conjunto de ações de marketing bem estruturadas as Havaianas tornaram-se mania nacional.

Campanhas publicitárias estreladas por artistas globais, sempre com situações cômicas, consagraram as Havaianas como um produto elegante e único.
Hoje ele é exportada para diversos países e tornou-se mania mundial.

Inovação é marca registrada das Havaianas que sempre inventa um novo modelo, com preços que variam de R$ 8,90 a R$ 250,00.

A novidade do momento é o lançamento da primeira loja conceito das Havaianas, que fica localizada em um luxuoso espaço na rua Oscar Freire, em São Paulo. Um verdadeiro exemplo de brand experience.

Com estratégias de comunicação muito bem elaboradas as Havaianas é um exemplo para muitas marcas brasileiras.

Oscar 2009

Não podemos deixar de falar desta área tão importante de tudo o que é ótemo, a sétima arte, uma vez que acabamos de passar por um dos momentos mais especiais do meio - a premiação do oscar.
Foram até agora 81 anos de premiações de filmes que realmente foram fruto de muito trabalho em produção. O cinema é uma expressão artística muito forte, pois mistura desde a redação, até a interpretação, passando pela qualidade de luz, maquiagem, edição, fotografia, direção, enquadramento, figurino....enfim, praticamente todas as formas de arte em uma só.
Abaixo a lista dos filmes vencedores deste ano:

Melhor filme:
- Quem quer ser um milionário?
- Frost/Nixon
- O curioso caso de Benjamin Button
- Milk - A voz da liberdade
- The reader

Melhor diretor:
- Danny Boyle - Quem quer ser um milionário?
- Ron Howard - Frost/Nixon
- David Fincher - O curioso caso de Benjamin Button
- Gus Van Sant - Milk - A voz da liberdade
- Stephen Daldry - The reader

Melhor ator:
- Mickey Rourke - The wrestler
- Sean Penn - Milk - A voz da liberdade
- Frank Langella - Frost/Nixon?
- Brad Pitt - O curioso caso de Benjamin Button
- Richard Jenkins - The visitor

Melhor atriz:
- Meryl Streep - Doubt
- Kate Winslet - The reader
- Anne Hathaway - O casamento de Rachel
- Angelina Jolie - A troca
- Melissa Leo - Frozen river

Melhor ator coadjuvante:
- Heath Ledger - Batman - O cavaleiro das trevas
- Josh Brolin - Milk - A voz da liberdade
- Robert Downey Jr. - Trovão tropical
- Philip Seymour Hoffman - Doubt
- Michael Shannon - Revolutionary road

Melhor atriz coadjuvante:
- Amy Adams - Doubt
- Penélope Cruz - Vicky Cristina Barcelona
- Viola Davis - Doubt
- Taraji P. Henson - O curioso caso de Benjamin Button
- Marisa Tomei - The wrestler

Melhor longa de animação:
- Wall.E
- Kung Fu Panda
- Bolt - Supercão

Melhor filme em língua estrangeira:
- Revanche, de Gotz Spielmann (Áustria)
- The class, de Laurent Cantet (França)
- The Baader Meinhof Complex, de Uli Edel (Alemanha)
- Waltz with Bashir, de Ari Folman (Israel)
- Departures, de Yojiro Takita (Japão)

Melhor roteiro original:
- Frozen river
- Na mira do chefe
- Wall.E
- Milk - A voz da liberdade
- Happy-go-lucky

Melhor roteiro adaptado:
- O caso curioso de Benjamin Button
- Doubt
- Frost/Nixon
- The reader
- Quem quer ser um milionário?

Melhor direção de arte:
- A troca
- O curioso caso de Benjamin Button
- Batman - O cavaleiro das trevas
- A duquesa
- Revolutionary road

Melhor fotografia:
- A troca
- O curioso caso de Benjamin Button
- The reader
- Batman - O cavaleiro das trevas
- Quem quer ser um milionário?

Melhor mixagem de som:
- O curioso caso de Benjamin Button
- Batman - O cavaleiro das trevas
- Quem quer ser um milionário?
- Wall.E
- Procurado

Melhor edição de som:
- Batman ? O cavaleiro das trevas
- Homem de Ferro
- Wall.E
- Procurado
- Quem quer ser um milionário?

Melhor trilha sonora original:
- Alexandre Desplat - O curioso caso de Benjamin Button
- James Newton Howard - Defiance
- Danny Elfman - Milk - A voz da liberdade
- Thomas Newman - Wall.E
- A.R. Rahman - Quem quer ser um milionário?

Melhor canção original:
- Down to Earth, de Peter Gabriel and Thomas Newman - Wall.E
- Jai Ho de A.R. Rahman - Quem quer ser um milionário?
- O Saya, de A.R. Rahman e Maya Arulpragasam - Quem quer ser um milionário?

Melhor figurino:
- Austrália
- O curioso caso de Benjamin Button
- A duquesa
- Milk - A voz da liberdade
- Revolutionary road

Melhor documentário de longa-metragem:
- The betrayal
- Encounters at the end of the world
- The garden
- Man on wire
- Trouble the water

Melhor documentário de curta-metragem:
- The conscience of Nhem En
- The final inch
- Smile Pinki
- The witness - From the balcony of room 306

Melhor edição:
- O curioso caso de Benjamin Button
- Batman - O cavaleiro das trevas
- Frost/Nixon
- Milk - A voz da liberdade
- Quem quer ser um milionário?

Melhores efeitos especiais:
- Batman - O cavaleiro das trevas
- Homem de Ferro
- O curioso caso de Benjamin Button

Melhor maquiagem:
- O curioso caso de Benjamin Button
- Batman - O cavaleiro das trevas
- Hellboy II - O exército dourado

Melhor animação de curta-metragem:
- La maison en petits cubes
- Lavatory - Lovestory
- Oktapodi
- Presto
- This Way Up

Melhor curta-metragem:
- Auf der strecke (On the Line)
- Manon on the asphalt
- New Boy
- The Pig
- Spielzeugland (Toyland)

Santa Clara - Loceryl

Imagina só, você em sua agência, todo belo e formoso, tendo um furacão de ideias por minuto e eis que surge um novo PIT.

Cliente: Loceryl.
Objetivo: divulgar o remédio que é tiro e queda contra os problemas de micose na unha.

E ai?
Bom e aí que para muita gente isso seria um motivo de crise criativa geral, dias cinzas sem nenhuma ideia.

Nesse caso existem duas opções:

O não recomendável: Usar aquelas fotos medonhas, para não dizer nojentas com o antes e o depois das unhas com micoses.

Ou então fazer o recomendável: Usar 99% de transpiração e o 1% de criação e criar uma campanha show de bola.

Como a Santa Clara fez.

Confiram:







Ps: Se os vídeos não rodarem clique aqui

Túnel do Tempo

Revirando a net encontrei esses anúncios de carros antigos e morri de rir.
É estranho ver o anúncio de uma Belina, Corcel e até do Fusca sendo considerados os carros do momento.

Reparem que os textos eram explorados para divulgar todos os diferenciais dos carros em um estilo bem mais emocional do que racional. E os títulos, bem os títulos têm cada pérola, um melhor que outro.

> Alfa Romeo – O carro de corpo, alma e coração.

> Belina – Cuidado! Você pode se apaixonar por ela.

> Corcel 1972 – Eu não entendi, alguém me explica?

> Galaxie 1970 – Jura?

> Mercedes – Esse é o anúncio mais ambicionado de todos.

> Opala – Sensacionais ss.

> Opala – O Rubinho Barrichello precisava de um desse.

> Fusca – Já esse não serve pra ele.

> Fusca – Sem comentários.

Som extremamente realista

Pense num comercial que você controla pelo controle remoto. Então, isso AINDA não é possível, mas a agência alemã Scholz & Friends, juntamente com a produtora Element E, criaram um comercial pra marca de som Loewe, onde conforme o "telespectador" mexe nas configurações de volume, graves, balanços da televisão, o coral vai seguindo.

Bem divertido!

Titãs – A melhor banda de todos os tempos da última semana.

A banda começou na década de 80 como o nome de Titãs do Iê-Iê, tinham canções criativas e um visual extravagante.

O primeiro álbum foi lançado em 1984 e trazia a música “Sonífera Ilha” que tornou-se um grande sucesso. Depois disso muitos outros sucessos vieram e os Titãs tornaram-se uma das grandes bandas de rock brasileira.

Titãs é uma banda com muita história, tanta história que o grupo resolveu fazer um filme “Titãs. A vida até parece uma festa”.

Um documentário musical que conta a trajetória dos Titãs desde os primórdios até hoje em dia.

Fica aqui a dica para o filme e um vídeo da música “nem cinco minutos guardados”, a minha preferida.

Filme


Música

Mohallem Meirelles. Uma das melhores agências do país.

A agência de Eugênio Mohallem e Fico Meirelles é uma das agências que eu mais gosto. O Eugênio dispensa comentários, é um dos profissionais de criação mais respeitados do país (ou será o mais invejado?) e minha grande fonte de inspiração.
Quando eu crescer quero criar títulos tão bons como os dele.

Abaixo está a descrição (maravilhosa) do que é a Mohallem Meirelles e alguns dos anúncios que eu mais gosto.

Senhores publicitários, futuros publicitários ou qualquer pessoa que se interessa por coisas criativas e estratégicas. Inspirem-se:

A Mohallem Meirelles é uma agência para anunciantes que acreditam que a função da propaganda é fazer a diferença – e não a mesmice.

Nossa missão é colocar sua marca na cabeça do consumidor e chifres na do seu concorrente.

Entender o produto é ponto de honra para nós. Porque quem entende certo dificilmente comunica errado.

Discordamos que o uso de celebridades seja a solução para todo e qualquer problema de comunicação.

Não acreditamos na eficácia de comercias do tipo “jingle e gente bonita” que infestam a TV, todos insossos e iguaizinhos.

Um comercial criativo se destaca no break.
Atrai olhares.
Aguça ouvidos.
Adia xixis.

É possível evitar que um anúncio fique técnico e chato, mesmo quando o produto, admitamos, seja um pouquinho de ambos.

Propaganda criativa é como um bom professor de cursinho: simplifica o que é difícil e magnetiza as platéias mais dispersas.

Bom humor é um dos meios mais eficientes para desarmar espíritos e conquistar consumidores. Não é à toa que esse recurso é usado em 99,9% das cantadas.

Campanha que dá resultado não precisa dar vergonha: é possível ser eficaz sem berrar nem ofender a inteligência do público.

O cliente não tem sempre razão. Mas ele tem razões e é fundamental para a agência entendê-las.

Agência boa é aquela que faz propaganda boa.
O resto é blá blá blá.

Para espiar mais acesse www.mohallemmeirelles.com.br

Blá, blá, blá.

Quarta-feira definitivamente é um dia que me irrita.
A quarta consegue ser pior que a segunda.
Por mais preguiçosa que seja a segunda, ela ainda consegue ter suas vantagens.
Segunda-feira é o dia de começar todas as promessas, o regime, a academia, aquele curso, ou até, rever os seus conceitos sobre a vida. Segunda é um dia para refletir, recarregar as energias e se preparar para o resto da semana. Mas e a quarta?
A quarta não tem nada, é o meio. O dia em que você já esqueceu os acontecimentos do fim de semana e ainda tem que esperar mais dois dias para chegar o próximo.
Tenho certeza que foi por isso que escolheram justo a quarta para ser a quarta-feira de cinza.
Quarta é o fim. Não o fim não, porque o fim é sexta. E sexta é ótemo.

Dica de filme

Um clássico de Steven Spielberg, A Cor Púrpura narra a história de duas irmãs no começo do séc. XX, em um contexto difícil, tentando extrair a essência das coisas belas que existem e que muitas vezes nunca notamos, como a cor púrpura no campo, em meio a todo caos de uma vida. Com Whoopi Goldberg, Danny Glover e Oprah Winfrey, umas das maiores apresentadoras de TV na atualidade, no início de suas carreiras, é um filme com valores muito especiais e vale a pena ser visto.

Bradesco

Em 2006 o Bradesco foi considerado a marca mais valiosa do Brasil, segundo a consultoria BrandAnalystic, com um valor equivalente a US$ 3,71 bilhões.

Um dos motivos que levaram o Bradesco a essa invejável posição foi o intenso processo de reposicionamento iniciado em 2005 pela Neogama/BBH.

Foi quando surgiu o conceito ‘Completo’ que faz jus a condição do Bradesco ser o maior banco privado do país, querendo mostrar que o Bradesco não é apenas grande, ele é completo.

E assim, o Bradesco mudou o slogan “Colocando você sempre à frente” para “Bradescompleto”. Posicionamento que já rendeu vários prêmios e, o melhor, muitos clientes.

Eu gosto muito do posicionamento e adoro quase todos os filmes, que sempre tem uma trilha super gostosa, um texto belíssimo e um resultado fantástico.

Propaganda é isso.

Ps: E já que falamos de Bradesco, um feliz 2000inove pra vocês.
Impossível ver esse 2000inove sem dizer “puts, como não pensei nisso”.
Sacada boa é isso!

Cidade da Lembrança

Criado pela Agencia3, o novo comercial do CCAA tem um conceito bem legal e uma história marcante, bem "conto de fadas", para vender a marca. Muito bom.

5 Brand

Com quais marcas você se define?
Esse é o intuito do projeto “5 Brand” . O projeto pede para que as pessoas se definam a partir de 5 marcas. Os critérios para essa definição você que decide, as que você mais usa, ou as que se identifica.

Meu critério foi pelas que mais uso com exceção do Mc Donald's, que não consumo tanto, mas eu "amo muito tudo isso".

Você pode conferir as definições no site do projeto.

E aí já escolheu suas marcas?
As minhas são essas:

É Ótemo Indica - Blog

Elisa Quadros e Valeria Semeraro são redatoras e autoras do blog Redatoras de Merda (que de merda não tem nada).
Há algum tempo atrás vasculhando a blogolândia do CCSP, ou melhor, o projeto de blogolândia , vi o link do blog e achei o nome engraçado, e aliás, de textos engraçados o blog está cheio.
Redatoras de Merda é um dos meus blogs favoritos, com textos no estilo “a vida como ela é” sempre tem finais surpreendentes e que arrancam lágrimas (de risos).

http://www.redatorasdemerda.blogspot.com/

Vale a pena visitar!

Pepsi lança novo comercial nos EUA

Nos intervalos do Super Bowl, a grande final do futebol americano nos EUA, que sempre obtém a maior audiência da TV americana, chegando a 98 milhões de pessoas, a Pepsi lançou o seu novo filme, dando sequência à campanha Refresh Everything.

Usando como base a música Forever Young, de Bob Dylan, e contando com a participação de Will.i.am, líder do Black Eyed Peas, o VT faz uma comparação colocando lado a lado elementos culturais de décadas passadas com a atual.

Pra muita gente o VT foi eleito o melhor do Super Bowl 2009. E eu concordo. O filme compara as décadas de uma forma muito legal, com as cenas muito bem selecionadas.

Muito interessante!

Sem contar no final o pack-shot. Eu gostei bastante da nova embalagem da Pepsi.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com produção da MJZ.

Assista:

Mais uma da AlmapBBDO

Com um conceito formidável, a AlmapBBDO criou esta campanha, excelente, especialmente na produção, pela Vetor Zero.
Especialmente quem viu os anúncios em revista pôde ver com mais detalhes o "brilho" da campanha.
Parabéns!