Olha o passarinho!

Quem inventou a fotografia? Ahh, é só digitar no Google que vai aparecer a resposta de diversas formas, mas esse não é o intuito do É Ótemo. Mas que fascinante falar desse objeto que nos acompanha por séculos, que está sempre em processo de evolução, mas continua sempre captando a alma das pessoas. Por isso, eu aproveito hoje que é Dia Mundial da Fotografia para mostrar um pouca a evolução das câmeras fotográficas.

Algumas foram consideradas modernidade nos anos 60 e que hoje se tornaram peças de museu:













Enquanto hoje em dia as câmeras estão cada vez menores, práticas, com acessórios e com maior interatividade com o consumidor.
Temos para todos os gostos: caixas mirabolantes, imagens preto e branco, filmes revelados, Polaroid (a famosa foto instantânea), isso sem falar nos celulares com câmeras digitais hiper modernas e agora as que tiram fotos em 3D.
Mas seja qual for a sua câmera, a sua modernidade e para qualquer cantinho que se vá, ela está sempre junto, registrando todos os momentos especiais e os sentimentos que ficarão eternos.

19 de Agosto. Feliz dia da Fotografia!

A queridinha faz aniversário!

Que dia é hoje mesmo? Claro, dia 10 de Julho. Para ser mais exato hoje é Dia da Pizza.
A pizza está sempre evoluindo com muitos sabores, combinações, discuções sobre sua real existência, mas uma coisa é certa: ela é sempre bem vinda e deliciosa!
E para homenagear o dia dessa gostosura está ai um clássico da Propaganda dos anos 90. A combinação entre o Guaraná Antártica e a pizza.

Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?

Depois de 3405 pessoas terem particidado da disputadíssima eleição realizada pelo Brainstorm9, para saber em qual agência brasileira as pessoas gostariam de trabalhar, eis que chegamos ao resultado, que esse ano traz algumas novidades e outras nem tanto.

O primeiro lugar, pelo terceiro ano consecutivo, é da Almap BBDO. Por que será né?

O segundo é da Gringo. Conhece a Gringo? Agência digital que fez o ótimo site do "prove que é possível" que comentei aqui no blog. Se não conhece, não perca mais tempo, clique aqui. É "do caralho".

E o terceiro é da F/Nazca. Eba!

Para conferir o ranking completo, visite o brainstorm9.com.br
Lá você também pode conferir o resultado separado por categorias: os que trabalham com propaganda, os que estudam e trabalham, os que só estudam e os que só gostam.

Gostou do ranking? Concorda com ele? A agência que você gostaria de trabalhar está nele?
Conte-nos.

Ps.: A agência dos meus sonhos está no ranking, mas a que eu gostaria de trabalhar ainda não, mas logo estará porque é ótima!

O que você vai fazer neste fim de semana?

Se você é do estado de São Paulo e ainda não tem programação para o fim de semana, aqui vai uma dica: Virada Cultural Paulista.

A Virada Cultural está no seu 3º ano é uma ótima oportunidade para quem gosta de música, dança, teatro, cinema, ou seja, cultura em geral.

As atrações começarão às 18h do sábado, dia 16, e prosseguem até as 18h do domingo, dia 17, em 20 cidades do interior paulista.

Para saber a programação da sua cidade clique aqui.


Neste fim de semana a cultura será a principal atração. Aproveite!

Destaques de hoje no site do Estadão

Nordeste e Norte do País voltam a ter chuva forte hoje.

As chuvas já provocaram 18 mortes nos Estados do Ceará, do Maranhão e da Bahia, além de deixar mais de 483 mil desalojados nos três Estados e ainda no Piauí, no Pará e no Amazonas, segundo números das Defesas Civis estaduais. - estadao.com.br

Vai a 172 total de cidades afetadas pela estiagem no RS.

Segundo a Defesa Civil Estadual, somente ontem mais 12 cidades decretaram estado de emergência: Catuípe, Charrua, Gentil, Marcelino Ramos, Nova Alvorada, Nova Ramada, Novo Tiradentes, Paim Filho, Salto do Jacuí, São Jorge, Tunas e Ronda Alta. - estadao.com.br

Como diz o grande Nando Reis "O mundo está ao contrário e ninguém reparou".

You Tube Edu.

Imagine todas as inúmeras funcionalidades do you tube a serviço da educação? Pois isso já é possível.

Através de parcerias com instituições de ensino mundialmente renomadas como Harvard, MIT, Stanford, Yale, Wharton, Berkeley, o You Tube Edu, disponibiliza palestras e aulas introdutórias dessas instituições. Um conteúdo riquíssimo disponível para quem quiser.

É só visitar o site e aproveitar.
www.youtube.com/edu

Grupo Silvio Santos e o Corinthians.

Após o Campeonato Paulista o Corinthians ganhará um novo patrocinador, o Grupo Silvio Santos.

Isso mesmo as empresas do senhor SS, mas especificadamente, as marcas Baú, Telesena e Banco PanAmericano estarão estampadas nos calções e parte superior direita da camisa do uniforme alvinegro até janeiro de 2010.

Segundo nota no Meio e Mensagem, o patrocínio faz parte da estratégia de comunicação do Grupo, que foca consumidores das classes B, C, D e E. "A identificação do Corinthians e do futebol com esse público é muito forte e não se restringe ao estado de São Paulo. Com o início do Campeonato Brasileiro, teremos oportunidades de exposição em todo o País", diz Daniela Beyruti, conselheira do Grupo Silvio Santos e diretora geral do SBT.

Fala aí, é ou não uma combinação mais que perfeita?

Steve Jobs, a Apple e a inovação.

Um dos assuntos que mais ouvimos hoje em dia é sobre a inovação, inclusive já falei sobre ela aqui no blog.

“Inovar é preciso”. E tem empresas que entendem muito bem essa mensagem.

É o caso da Apple, a empresa do inovador Steve Jobs. Estou longe de ser uma Mac maníaca, aliás, nem Mac eu tenho, mas a história da Apple sempre me fascinou.
E quando falo em história, me refiro a tudo que envolve a marca, a fundação, as crises e as constantes e criativas inovações, tanto no mercado de tecnologia da informação e entretenimento, como no quesito comunicação.

Para quem deseja conhecer mais sobre a história da Apple, recomendo o livro “A cabeça de Steve Jobs – As lições do líder da empresa mais revolucionária do mundo”

E deixo dois filmes publicitários que ilustram completamente o que é essa tal de inovação.

Apple 1984 – "Você verá porque 1984 não será como '1984' " – isso já diz tudo.



Apple. Pense Diferente. - "Aqueles que são loucos o suficiente para pensarem que podem mudar o mundo, são os que, de fato, o fazem."

O que precisa mudar no Brasil?

Com certeza você tem uma resposta para essa pergunta, não só você mas todo brasileiro. Afinal, nós vivemos dizendo que o Brasil precisa disso, daquilo e tal.

Então chegou a hora de você manifestar a sua opinião sobre o que precisar mudar no Brasil. É só entrar no site e postar sua resposta em vídeo ou texto.

O site faz parte da campanha, Brasil Ponto a Ponto, liderada pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento - PNUD, que busca conhecer os pontos de vista das pessoas para, segundo eles “ construir um país mais justo”.

Os pontos de vistas postados no site serão usados para definir o tema do próximo relatório de desenvolvimento humano da ONU. Eu já fiz minha parte. Agora é a sua vez. Participe!

Propaganda x Censura.

O tema já foi discutido nesse blog -leia aqui-, mas como é um tema que gera muitas discussões e deixa todo amante da propaganda extremamente revoltado, vale a pena falarmos nele novamente.
Então deixo para vocês um artigo do Reinaldo Azevedo, publicado na revista Veja, que traz uma crítica muito interessante sobre o assunto. Leiam e reflitam.

A BOLACHA NA TELINHA E A NOSSA LIBERDADE por Reinaldo Azevedo, na Veja, edição 30/07/08

Dizem que sou arrogante, que nunca assumo um erro. A segunda parte, ao menos, é falsa. Errei na única vez em que apoiei, ainda que parcialmente, uma proposta do petismo. Fui enganado pelo ministro da Saúde, o peemedebista José Gomes Temporão.

Como sabem, o governo limitou o horário da propaganda de cerveja na TV – Temporão invocava com a "Zeca-Feira". Segundo ele, a publicidade glamouriza o consumo do produto. No programa Roda Viva, eu lhe disse que era favorável à limitação de horário, mas contrário a que o governo se metesse no conteúdo publicitário. Seria censura. É claro que a limitação acarretaria uma diminuição de receita das emissoras de TV. "Fazer o quê?", pensei. "Aconteceu isso quando se proibiu a propaganda de cigarro; que procurem novos nichos, novos produtos, novas fontes." Eu, o liberal tolo diante de um governo petista. Como numa canção antiga, proclamo: "Errei, sim!". E digo por quê.

Nova pretensão anunciada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) deixa evidente que a limitação da propaganda de cerveja tem mais a ver com a saúde do governo Lula do que com a saúde dos brasileiros. Percebi que ela era parte de uma estratégia para asfixiar as emissoras que dependem do mercado para viver – e não da bufunfa de estatais, do governo ou de seitas religiosas. Fui um idiota. Penitencio-me.

A Anvisa, órgão subordinado ao Ministério da Saúde, agora quer limitar ao período das 21 às 6 horas a propaganda de alimentos considerados pouco saudáveis, "com taxas elevadas de açúcar, gorduras trans e saturada e sódio", e de "bebidas com baixo teor nutricional" (refrigerantes, refrescos, chás). Mesmo no horário permitido, a propaganda não poderia conter personagens infantis nem desenhos. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação (Abia), isso representaria um corte de 40% na publicidade do setor, estimada em 2 bilhões de reais em 2005. Dos 802 milhões de reais que deixariam de ser investidos, algo como 240 milhões seriam destinados à TV – e a maior parte disso, suponho, para a Rede Globo.Virei caixa dos Marinho?

Não! Virei guardião da minha liberdade. É evidente que se tenta usar a via da saúde para atingir o nirvana da doença totalitária. Querem criar dificuldades para as emissoras – e, a rigor, nos termos dados, para todas as empresas que vivem de anúncios – para vender facilidades. O ministro Temporão, que ainda não conseguiu fazer funcionar os hospitais (sei que a tarefa é difícil; daí que ele deva se ocupar do principal), candidata-se a ser o grande chefe da censura no Brasil. Na aparência, ele quer nos impor a ditadura da saúde; na essência, torna-se esbirro de um projeto para enfraquecer as empresas privadas de comunicação que se financiam no mercado – no caso, não o mercado do divino ou o mercado sem-mercado das estatais.

Imagine você, leitor, que aquele biscoito recheado – em São Paulo, a gente chama de "bolacha" –, que sempre nos leva a dúvidas existenciais profundas ("Como as duas de uma vez? Separo para comer primeiro o recheio? Como o recheio junto com um dos lados?"), seria elevado à categoria de um perigoso veneno para as nossas crianças. Temporão quer protegê-las desse perigoso elemento patogênico. Mesmo no horário permitido, a propaganda teria de ser uma coisa séria, de bom gosto. Sem apelo infantil. O Ministério da Saúde, quando faz propaganda de camisinha, sempre recorre a situações que simulam sexo irresponsável. Mas não quer saber de desenho animado em propaganda de guaraná.

A criatividade dos publicitários, coitados, teria de se voltar para comida de cachorro. Imagine o seu filho, ensandecido, querendo comer a sua porção diária de Frolic, estimulado pela imaginação perversa de desalmados diretores de criação. A proposta não resiste a trinta segundos de lógica. É evidente que biscoito não faz mal. Em quantidades moderadas, não havendo incompatibilidade do organismo com os ingredientes, faz bem. Se o moleque ou a menina comerem um pacote por dia, tenderão a engordar. Deve haver um limite saudável até para o consumo de chuchu. Carro também mata – acidentes de automóvel são uma das principais causas de morte no Brasil. A culpa, quase sempre, é da imprudência do motorista ou das péssimas condições das estradas. É preciso usar/consumir adequadamente a mercadoria.

Uma pergunta: água entra ou não na categoria das "bebidas com baixo teor nutricional"? O ridículo desse pessoal é tamanho a ponto de propor limites à propaganda de água? E de lingüiça, pode? A gordura animal em excesso também faz mal à saúde. Quem garante que o sujeito não vai consumir o produto todos os dias, até que as suas artérias se entupam? Não ande de moto. Há o risco de cair. Numa bicicleta, você pode ser atropelado. E desodorizador de ambiente do moleque que quer fazer "cocô na ca-sa do Pe-dri-nho"? Pode ou não? Não fere a camada de ozônio?Observem: ainda que isso tudo fosse a sério, com o propósito de cuidar da saúde dos brasileiros, já seria um troço detestável. Sabiam que os nazistas foram os primeiros, como direi?, ecologistas do mundo? É verdade: não a ecologia como uma preocupação vaga com a natureza, mas como uma política pública mesmo.

Hitler, que era vegetariano, gostava mais de paisagem do que de gente, o que fica claro na "arte" alemã do período, com suas evocações da Floresta Negra. Eles também tinham uma preocupação obsessiva com a saúde, com os corpos olímpicos. O tirano odiava que fumassem na sua presença, privilégio concedido a poucos. A exemplo do czar naturalista de Carlos Drummond de Andrade, Hitler caçava homens e achava uma barbaridade que se pudessem caçar borboletas e andorinhas.

A preocupação excessiva do governo nessa área, entendo, é também patológica, mas a patologia é outra. Por meio da censura prévia – de que foi obrigado a recuar – e da limitação à publicidade de vários produtos, pretende-se atingir o caixa das empresas de comunicação, que fazem do que faturam no mercado a fonte de sua independência editorial. Ora, é claro que, sem a publicidade da cerveja, dos alimentos e do que mais vier por aí, elas ficam, especialmente as TVs, mais dependentes da verba estatal e do governo. E, no caso, é mais prejudicado quem se financia mais no mercado.

A equação é simples: vocês acham que a porcentagem da grana de estatais no faturamento total é maior na Globo ou em qualquer uma das concorrentes? Numa Carta Capital ou numa VEJA? Os petistas não se conformam que o capitalismo possa financiar a liberdade e a independência editoriais. Querem tornar essas grandes empresas estado-dependentes. Quanto mais se reduz o mercado anunciante – diminuindo, pois, a diversidade de fontes de financiamento –, mais se estreita a liberdade.

Temporão, tenha sido ou não chamado à questão com esse propósito, tornou-se o braço operativo dessa pressão. Curioso esse ministro tão cheio de querer impor restrições do estado à vida e às opções das pessoas. É aquele mesmo que já deixou claro ser favorável à descriminação do aborto até a 14ª semana porque, parece, até esse limite o feto não sente dor, já que as terminações nervosas ainda nem começaram a se formar. É um ministro, digamos, laxista em matéria de vida humana, mas muito severo com biscoitos. O que faço? Recomendo a ele que tenha com as crianças que estão no ventre o mesmo cuidado que pretende ter com as que querem comer Doritos?Eis aí o caminho do nosso bolivarianismo light. A terra está amassada pelo discurso hipócrita da saúde. Farei agora uma antítese um tanto dramática, cafona até, mas verdadeira: essa gente finge cuidar do nosso corpo porque quer a nossa alma.

Bradesco

Em 2006 o Bradesco foi considerado a marca mais valiosa do Brasil, segundo a consultoria BrandAnalystic, com um valor equivalente a US$ 3,71 bilhões.

Um dos motivos que levaram o Bradesco a essa invejável posição foi o intenso processo de reposicionamento iniciado em 2005 pela Neogama/BBH.

Foi quando surgiu o conceito ‘Completo’ que faz jus a condição do Bradesco ser o maior banco privado do país, querendo mostrar que o Bradesco não é apenas grande, ele é completo.

E assim, o Bradesco mudou o slogan “Colocando você sempre à frente” para “Bradescompleto”. Posicionamento que já rendeu vários prêmios e, o melhor, muitos clientes.

Eu gosto muito do posicionamento e adoro quase todos os filmes, que sempre tem uma trilha super gostosa, um texto belíssimo e um resultado fantástico.

Propaganda é isso.

Ps: E já que falamos de Bradesco, um feliz 2000inove pra vocês.
Impossível ver esse 2000inove sem dizer “puts, como não pensei nisso”.
Sacada boa é isso!

5 Brand

Com quais marcas você se define?
Esse é o intuito do projeto “5 Brand” . O projeto pede para que as pessoas se definam a partir de 5 marcas. Os critérios para essa definição você que decide, as que você mais usa, ou as que se identifica.

Meu critério foi pelas que mais uso com exceção do Mc Donald's, que não consumo tanto, mas eu "amo muito tudo isso".

Você pode conferir as definições no site do projeto.

E aí já escolheu suas marcas?
As minhas são essas:

"Será que a propaganda é tão malvada assim?"

“Para todo problema complicado há uma solução simples, rápida, de baixo custo e... errada” (B. Russel).

Acho que esse é o pensamento ideal para ilustrar o absurdo que são esses projetos de leis que insistem em proibir a publicidade, como o de bebidas alcoólicas e a publicidade para o público infantil.

A propaganda jamais impõe o consumo deste ou daquele produto, a decisão de adquirir algo ou não, é pessoal e baseada nos valores de cada um.

Não é a propaganda que forma cidadãos alcoólatras, ou crianças que se tornarão consumidores compulsivos.

O que determina a formação dos cidadãos é a educação, essa sim é a base principal que diferencia o que a pessoa vai ser quando crescer.

Acredito que a solução desses fatores, como de qualquer outro problema social, jamais irá se resolver com uma proibição. Os valores que temos que transmitir as crianças e adolescente não devem ser baseados no fator proibir, mas sim no informar.

Baseado no projeto de lei que visa proibir à publicidade infantil a agência Tarteka criou um anúncio que ilustra muito bem a sua posição sobre esse tema. Anúncio que por sinal eu achei Ótemo.