Dia das Mães.

O dia das mães é uma das datas mais importantes do varejo. Data em que boas campanhas e mega promoções podem ser apreciadas pelos queridos telespectadores e rendem bons resultados para empresas.

Separei 3 filmes que achei interessantes. E você, qual campanha para o dia das mães mais gostou?

Tim –


Claro -


O Boticário -

Twitter. A nova febre da internet.

O twitter é a mais nova rede social que vem ganhando adeptos no mundo todo.

O twitter é como um microblog, onde você responde a pergunta “O que você está fazendo” em textos de no máximo 140 caracteres e começa a trocar mensagens com seus seguidores.

No Brasil o twitter ainda não tem tantos adeptos como o orkut, blogs e outras redes sociais, mas isso é apenas uma questão de tempo. Aposto que, logo logo, teremos um monte de twitteiros vagando pela net afora.

Se você não conhece ou não entende como funciona o twitter, este vídeo pode ajudar a entender.

Dica de filme ótemo

O nome pode parecer meio assustador, mas quem assiste compreende.
Você abriria mão de seus princípios e valores em troca de um degrau acima na vida?
Muito bem protagonizado por Merryl Streep, "O diabo veste prada" é uma lição de vida para qualquer um.

Steve Jobs, a Apple e a inovação.

Um dos assuntos que mais ouvimos hoje em dia é sobre a inovação, inclusive já falei sobre ela aqui no blog.

“Inovar é preciso”. E tem empresas que entendem muito bem essa mensagem.

É o caso da Apple, a empresa do inovador Steve Jobs. Estou longe de ser uma Mac maníaca, aliás, nem Mac eu tenho, mas a história da Apple sempre me fascinou.
E quando falo em história, me refiro a tudo que envolve a marca, a fundação, as crises e as constantes e criativas inovações, tanto no mercado de tecnologia da informação e entretenimento, como no quesito comunicação.

Para quem deseja conhecer mais sobre a história da Apple, recomendo o livro “A cabeça de Steve Jobs – As lições do líder da empresa mais revolucionária do mundo”

E deixo dois filmes publicitários que ilustram completamente o que é essa tal de inovação.

Apple 1984 – "Você verá porque 1984 não será como '1984' " – isso já diz tudo.



Apple. Pense Diferente. - "Aqueles que são loucos o suficiente para pensarem que podem mudar o mundo, são os que, de fato, o fazem."

Para onde você quer ir...

Famoso trecho do filme Alice no país das maravilhas, do livro de Lewis Carrol:

-Gato, sabe me dizer qual caminho devo seguir?
-Depende, para onde quer ir...
-Não sei, estou perdida.
-Para quem não sabe pra onde vai, não importa qual caminho deve seguir...

Abaixo o trecho do filme.

Becel e os números

Conceito muito bem pensado, criado pela NEOGAMA, para a Becel. Fantástica a idéia de colocar de forma visível, concreta, as lembranças e pensamentos, muitas vezes abstratos, das pessoas, trazendo o produto e seus valores bem mais próximos do consumidor.

O que precisa mudar no Brasil?

Com certeza você tem uma resposta para essa pergunta, não só você mas todo brasileiro. Afinal, nós vivemos dizendo que o Brasil precisa disso, daquilo e tal.

Então chegou a hora de você manifestar a sua opinião sobre o que precisar mudar no Brasil. É só entrar no site e postar sua resposta em vídeo ou texto.

O site faz parte da campanha, Brasil Ponto a Ponto, liderada pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento - PNUD, que busca conhecer os pontos de vista das pessoas para, segundo eles “ construir um país mais justo”.

Os pontos de vistas postados no site serão usados para definir o tema do próximo relatório de desenvolvimento humano da ONU. Eu já fiz minha parte. Agora é a sua vez. Participe!

BBB: Um suculento filé mignon em tempos de vacas magras

Aproveitando os últimos dias do BBB9, que bateu todos os recordes de ações de merchandising (os mais variados possíveis), publico abaixo texto de João Cláudio Lins, publicitário, escrito originalmente para o site NaTelinha:

Todo início do ano é assim: calor, recesso escolar, viagens e carnaval. Motivos suficientes para tirar o telespectador da frente da televisão. No verão, alguns programas têm sua audiência reduzida em mais de 30%, o que pode comprometer seriamente o seu faturamento. Diante desta evasão, comum nesta época, as emissoras começam a repensar suas grades. Reprisar os melhores momentos das atrações durante as férias dos apresentadores, por exemplo, tornou-se um luxo inadmissível. Os índices desabam, bem como as veiculações comerciais e as ações de merchandising. A ordem agora é deixar edições inéditas pré-gravadas. O público já não engole qualquer coisa, ainda mais com um dia de sol como concorrente.

Com orçamento reduzido e audiência em dispersão, as redes de TV têm que usar e abusar da criatividade para gerenciar formatos que ocupem a programação de forma econômica e lucrativa. A Rede Globo, por exemplo, interrompe, de janeiro a abril, a sua principal linha de shows. Nos anos 90 esta lacuna passou a ser preenchida com filmes e minisséries. Na última década, contudo, a emissora encontrou sua galinha dos ovos de ouro: um formato de reality show que revolucionou os hábitos dos telespectadores brasileiros. Assim nasceu o BBB, um suculento filé mignon em tempos de vacas magras.

Em sua nona edição, o programa já mostra sinais de desgaste. A audiência, na casa dos 35 pontos, permanece como uma das maiores da Rede Globo, mas bem distante das versões anteriores, que atingiram médias de 45. A surpresa é que, do ponto de vista comercial, será a mais lucrativa de todas, com uma receita recheada de cotas de patrocínio, merchandising, anúncios, espaços vendidos na casa, assinaturas de pacotes na TV paga, chat em telefonia celular, entre outros.

O Big Brother tornou-se um produto altamente rentável porque que investe em outras plataformas além da TV aberta: sistema Pay Per View (BBB 24h), programa na TV fechada (na Multishow), telefonia celular (para voto e obtenção de áudio dos participantes) e internet (portal Globo.com). Juntas, formam uma receita milionária, capaz de equilibrar o faturamento da emissora mesmo em tempos de crise.

O BBB tem seus méritos. Vive se reinventando. Destaque para os editores e os roteiristas, que criam enredos interessantes, como uma telenovela, com vilões, mocinhos e tramas paralelas. Um dos grandes apelos deste formato, contudo, está na possibilidade oferecida aos fãs de intervir nos rumos da narrativa. Assim, a audiência interfere na construção do produto a ser consumido e – pasmem – paga por isso. Seja pela ligação de celular, na qual a Rede Globo tem participação, seja gerando grande volume de acesso na página da internet, que é revertido em receita publicitária para a Globo.com.

Com relação ao conteúdo, o BBB abre amplas discussões para críticas, debates e discussões. No aspecto comercial, entretanto, o formato é unânime. Ele substitui cinco programas da linha de shows, com custo bem menor. Dá mais audiência e fatura muito mais. Explora outras plataformas, novas mídias e interage com o público. Talvez não seja uma diversão tão saudável e ética, que agrega conteúdo à família brasileira. No mundo dos negócios, entretanto, esses valores são apenas meros detalhes.

www.natelinha.com.br/2009/03/31/not_21531.php

Mas, e o foco?

A ideia é genial.

A sacadinha do título é de dar inveja em qualquer redator.

A direção de arte está redondinha.

Mas, cadê o foco?

Se você não tiver resposta para essa pergunta pode esquecer os itens anteriores e colocar a mão na massa novamente.

É óbvio que o objetivo da propaganda é vender. E para vender é preciso ter um foco:

Quais serão os objetivos alcançados? Quem a mensagem deve atingir?

Antes de pensar em ter uma super, hiper, mega ideia, pense se você tem as respostas para esses itens.

Se não, trate de achar as respostas imediatamente. Como?

Entenda a empresa e o público.

Ter foco nada mais é do que saber qual caminho seguir.

E tendo essas respostas você acha o caminho fácil, fácil.

Sem foco você vai viver um verdadeiro achômetro.

Achômento não dá resultados. E se não tiver resultados, sinto muito, mas não é propaganda.

Matérias em homenagem ao dia 1 de abril.

Será que um dia isso será verdade. Será?

1) Castelo de deputado é doado para o movimento dos sem-teto.
2) Onda de consciência faz paulistanos trocarem carros por bicicletas.
3) Governo abre curso de qualificação para traficantes desempregados.
4) Palestina e Israel dão lugar à República Judaico-Islâmica de Jerusalém.
5) Uso do gerundismo agora terá multa.
6) Ricardo Teixeira anuncia saída e convoca eleições na CBF.
7) Internet sem fio grátis é implementada em todo o território nacional.
8) Estados Unidos e China cortam pela metade emissão de gases poluentes.
9) Lançado I Aberto Rio-São Paulo de natação urbana.
10) Deputados e senadores serão obrigados a trabalhar 5 dias por semana.

Fonte: Yahoo! Brasil.

Clicou uma vez virou freguês.

Sim, blog é uma coisa que vicia.
Você conhece um, desse um conhece outro e assim por diante.
E se o blog for bom, aí nem tem como tentar escapar, o vício já está certo.

Selecionei alguns dos blogs que visito com frequência, para poder dividir esse meu vício com vocês.


redatorasdemerda.blogspot.com

oqueinspira.blogspot.com

blog.estadao.com.br/blog/marcelorubenspaiva

marcelotas.blog.uol.com.br

blogbanda.com

adscreative.wordpress.com

comunicadores.info

propagandopropaganda.blogspot.com

grupodeplanejamento.typepad.com

brainstorm9.com.br

bloglog.globo.com/alexperiscinoto

pioresbriefingsdomundo.blogspot.com

atendimentopublicitario.blogspot.com

promoplanners.blogspot.com

ideia10.blogspot.com

seagullsfly.com/blog

lapisraro.com.br/blog

Feliz Ano Velho

Com linguagem madura e ao mesmo tempo despojada o livro “Feliz Ano Velho” é a autobiografia de Marcelo Rubens Paiva , que relata a experiência que ele teve quando aos seus vinte e poucos anos ficou tetraplégico. Longe de ser um autoajuda o livro, que também virou filme, mostra que mesmo passando pelas dificuldades que pessoas com este problema enfrentam, ele não deixou de viver, ao contrário, aproveitou todas as oportunidades que a vida oferecia.

“Feliz Ano Velho” é um dos maiores clássicos dos anos 80.
É um dos livros que eu sempre digo que deveria ser leitura obrigatória.
Pode ler sem culpa, que você não vai se arrepender.

E quem se interessar em saber mais sobre o Marcelo, visite o blog dele.

Que também vale o clique.

Boa leitura.

Ler é um ótimo exercício para a criatividade, conhecimento, imaginação, lazer, diversão, enfim, tudo isso e mais um pouco.

E é também uma excelente inspiração para os criativos. Confiram alguns dos anúncios que tem a leitura como tema (em minha ordem de preferência).

E boa leitura!

Se uma página o faz pensar, imagine um livro.

Ler te dá respostas.

Ninguém nasce Roberto Burle Marx. Dê livros para as crianças.

Livros mudam vidas.

É impossível ler e não imaginar.

Grandes histórias vivem para sempre.

Arte com expressão

Algumas obras de Jean Claude MONET, para serem apreciadas. É incrível como as pinceladas, em conjunto com as combinações e contrastes de cores, dão vida e movimento à pintura, características do impressionismo. O céu, o vento, o calor, a emoção, tudo pode ser percebido.

"O amor é inexplicável, mas tem umas coisas que você pode entender"

A Agência W/Brasil como sempre nos encanta com campanhas belíssimas, e dessa vez não foi diferente. Com o tema de Campanha "O amor é inexplicável, mas tem umas coisas que você pode entender", o bombom Serenata de amor faz a mistura mágica entre o amor e o chocolate, abordando um assunto cotidiano mas que tocam no coração!

Assistam.

O sol.

O sol nasce pra todos só não sabe quem não quer.

Inovação, muito se diz e pouco se entende.

Inovação é uma palavra que já virou rotina em nosso dia-a-dia.
“inovar é a palavra de ordem”, “as empresas que não inovarem ficarão para trás”, “inovar é a saída para qualquer mudança”, e assim por diante.
Mas, afinal, que raios de inovação é essa que todos falam e que é tão importante para as empresas?

Segundo o dicionário inovação é o ato ou efeito de inovar; coisa introduzida de novo; renovação.

Em outras palavras, inovação é fazer algo que diferencie sua empresa do seu concorrente e que lógico, agrade o seu cliente. Porque não adianta inovar se o cliente não aprovar a inovação. Nesse caso o que era para ser lucro acaba tornando-se prejuízo.

Antes de pensar em inovar a empresa deve pensar em conhecer. Saber quem é o seu cliente, o que ele faz, do que ele gosta ou do que ele não gosta. De nada adianta lançar um produto ou serviço super, ultra, mega inovador, se ele não “cair nas graças” dos clientes.

Inovação é preciso, mas ela só é precisa quando se tem as informações necessárias para colocá-la em prática.

As pesquisas são ferramentas que ajudam a ter mais informações sobre os clientes e sobre o mercado. Por se tratar de uma ferramenta que necessita um alto investimento ela acaba sendo deixada de lado por algumas empresas. Mas quando comparamos a eficácia das pesquisas com o valor investido nela, percebemos o quanto ela é necessária.

Pois, quando a empresa conhece precisamente o seu cliente as ações voltadas a ele passam a ser certeiras e não intuitivas, como acontecem em muitos casos.

E é a partir daí que começa a inovação. Quando uma empresa passa a oferecer ao cliente o que ele sempre quis, mas que até então, ninguém tinha conhecimento.

Por mais que a inovação seja o assunto do momento, muitas pessoas e empresas se perdem ao tentarem colocá-la em prática, justamente por não conhecerem suficientemente o mercado e os clientes, e assim, acabam ariscando muito e tendo poucos resultados.

Por Fernanda Barros, publicitária e redatora da Ideia10 Comunicação Integrada.

Sem palavras.

Como redatora é óbvio que não escondo meu encantamento pelas palavras e os efeitos que elas são capazes de produzir, mas tenho que assumir que, às vezes, as imagens falam mais do que qualquer palavra - mas é só às vezes -.

Como é o caso desses anúncios para a FedEx, criados pela DM9.

Sem palavras. Literalmente.

Campanha Doritos e os Politicamente Corretos.

Pois é, enquanto alguns defendem o tempo das “mentes sem fronteiras” ainda tem gente que parece não acompanhar a evolução do mundo, e pior, insiste em atrapalhar.
É o caso do clube dos “politicamente corretos e sem nada pra fazer”.

As pessoas associadas a este clube têm a missão de serem controladores das mensagens publicitárias e querem por todo custo fazer com que a publicidade fique chata. Mas tenho certeza que eles não vão conseguir isso, afinal, o clube dos “amantes e defensores da propaganda” é bem maior.

Bom, agora a pergunta: por que estou falando isso?

Estreou no fim de semana passado a nova campanha do Doritos, criada pela AlmapBBDO.
A campanha traz os filmes “YMCA” e “Hélio” que tem o objetivo de incentivar o consumo coletivo do produto, com a mensagem “Quer dividir alguma coisa com os amigos? Divide um Doritos.”

Eu adorei os filmes, são ótemos. Mas eles estão causando a maior polêmica porque segundo algumas pessoas, os filmes são homofóbicos, ou seja, passam uma mensagem discriminatória. Dá para acreditar nisso?

Agora me diz, se esses filmes passam mensagens ofensivas, o que dizer dos discursos políticos em época de eleição?
Ou dos capítulos do BBB, ou então das letras das músicas de pagode e do Gino e Geno (ave)?

Absurdo!




E você, acha ofensivo?

Tim. Você, sem fronteiras

Na última semana, estreou na TV o novo comercial da Tim. Criado pela Lew Lara/TBWA para vender a banda larga, o anúncio começa dizendo que "alguma coisa está acontecendo", muitas mudanças, como um "homem negro de nome muçulmano é presidente dos EUA" e "o Papa faz sermões pela internet."

Finaliza com "E toda banda larga será inútil se a mente for estreita".

Muito bom. Vale a pena conferir. Simples, direto, atual, passa a mensagem, chama atenção, marca o telespectador.